想唱就唱，全民狂欢！地方赛事在直播间“破圈”

• 2023-07-11 20:37:25 来源：长沙晚报掌上长沙

想唱就唱，唱得响亮！不少人对十九年前的盛夏依然记忆犹新，小到六七岁，大到八十余岁，十数万追梦人奔赴赛区，参与超级女声的海选，一个个草根逐梦、普通人一夜成名的励志故事热血上演。

因观众投票决定选手排名，更让这场大众歌手选秀赛成为了全民狂欢。不少超女成为现象级偶像，2005年冠军李宇春甚至登上了《时代周刊》。这是属于草根的“高光时刻”：无关年龄、外貌、家庭背景、所学专业、所从事职业......只要想唱，就有舞台，就有成为明星的机会。

此后许多年，很多人感慨，这样的时代似乎一去不复返。然而随着科技的发展，胜景重现：传统的电视节目、文化活动乘时代“新”风，以直播间为大舞台，散发出澎湃活力，普通人“爆红”也并不遥远。

(资料图片)

2023“浏声大舞台”抖音直播全民音乐PK赛现场图

就在前几天，由浏阳市文化产业园指导、湖南新屏道文化传媒有限公司具体运营的2023“浏声大舞台”抖音直播全民音乐PK赛圆满落幕。

这场线上线下深度融合的活动让百万观众在今夏“燥”起来了！

虽然是浏阳发起的赛事，却吸引了来自重庆、贵州、云南、湖南等20多地近200名音乐和直播爱好者参赛，“他们需要一个这样的舞台”，湖南新屏道文化传媒有限公司总导演罗成说，直播时代，传统节目有了更多发展可能。

壹

回归赛事合理路径，

赋予追梦人以自信

“我是瞒着家人朋友参赛的，也没有请他们帮我点赞，就是想看看，还有多少陌生人会喜欢我的歌声！”2023“浏声大舞台”抖音直播全民音乐PK赛的冠军获得者彭湘说，她抱着试一试的态度参赛，却收获了直播间观众喜爱、专业评委认可，让热爱音乐的她信心倍增。

公平，是她对这次比赛的最深印象。

“我当时想，拒绝签约，肯定与冠军无缘了！结果让我深感意外。”彭湘是音乐科班毕业生，多年来也一直从事音乐教学工作，赛事运营方湖南新屏道文化传媒有限公司看好她的实力，便想与之签约，却一直没有得到彭湘的肯定答复，但这并不影响其最后获得冠军。

彭湘获得2023“浏声大舞台”抖音直播全民音乐PK赛冠军

赛事在直播平台数据支撑、规则约束以及专业评委百分之百自主权的保障下，让观众喜爱与否、专业表现如何成为衡量参赛者实力的唯二标准，“公平”便由此而来。

当抖音直播间成为大赛的“第二舞台”，观众“说话的权利”被充分尊重，观众的意见成为了重要影响因素，观众的选择有了更为便捷的表达方式，“公平”也变得更加容易。人们可以清晰地感知到，一个有实力的选手是在“我”的支持下走向领奖台，这种成就感不言而喻。

参赛选手龙丽微（右二）获奖

“去广场散步，看到这个舞台，觉得好玩就报名参赛了！”本次音乐PK赛的舞台搭建在了十分热闹的浏阳河广场，每天都有市民即兴参赛，参赛选手龙丽微就是其中一个。直播间PK赛的形式让她感受到了被广大观众认可的快乐，“在每一次PK中，看到无数观众支持我，就充满了力量，让我坚持了下来。”

从这次大赛中脱颖而出的龙丽微，现在正与湖南新屏道文化传媒有限公司洽谈签约事项，如果说以前是凭着爱好自由发展，未来的她，或许将凭着实力走上“星光大道”。

参赛选手潘苏（左三）获奖

自信！这是参赛选手潘苏在本次音乐PK赛中的收获。“直播间里的每一颗红心，就像是鲜花和掌声，让我觉得备受瞩目。”潘苏学习的是美声专业，曾经是一名音乐老师，但生孩子之后，一直居家带娃，这场面向全民的大赛，让她再次拿起话筒，“站在舞台C位”，唱出心中的梦想，她优美的歌声也得到了观众和评委的认可，入围了大赛前六名。

“唱歌给更多人听！”以前潘苏的这个梦想可以说是一种“遥不可及的梦”，在直播时代，借助“浏声大舞台”这样新型的“选秀”节目，她的“梦”正逐渐照进现实。

贰

直播间成“新舞台”，

办优地方文化活动

“浏声大舞台”抖音直播全民音乐PK赛是2023“我在浏阳说爱你”城市表白季暨第十一届浏阳河音乐节活动的重要组成，也是全新尝试。

数据显示，2023“浏声大舞台”抖音直播全民音乐PK赛总曝光次数超500万，进入直播间总人数超102万，总音浪打赏近70万，最高峰在线人数达5500多人，这对于一个毫无基础、全新起航的IP来说，是一个亮眼的成绩。

2023“浏声大舞台”抖音直播全民音乐PK赛现场图

显然，这一尝试是成功的。在浏阳河广场这一方小天地里的文化活动，借助直播间“第二舞台”，其影响力持续放大。“我希望优秀的内容，在新媒体时代能实现更好传播。”总导演罗成曾有着丰富的知名综艺节目统筹策划工作经验，在新媒体领域也做过诸多探索，他说，让传统的文化节目，借助互联网渠道，飞向更多的“寻常百姓家”，是这个时代给予他的机会，也是时代赋予他的“红利”，他对于把“浏声大舞台”打造成为一个大IP充满信心。

“浏声大舞台”直播间截图

据悉，尽管大赛已经结束，但“浏声大舞台”账号每晚都会在浏阳河广场进行2小时的直播，并且还会常态化评选周冠军、月冠军、季度冠军等，账号粉丝数不断增长。

打擂PK自古有之，各类演艺均有这样的赛事，备受观众喜爱。这一传统竞技形式遇上直播间，趣味性和互动性倍增，也让文化活动更有传播力。

“‘浏声大舞台’这个IP的塑造，可以带动包括非遗项目等在内的浏阳文化的对外传播。”浏阳市文化产业园招商部部长刘良杰说，浏阳有着深厚的历史文化底蕴，浏阳花炮、浏阳蒸菜、浏阳菊花石雕等经久不衰，更有浏阳文庙祭孔古乐等国家级非遗项目，依托“浏声大舞台”的人气，以抖音直播间为平台，浏阳的文化可以更好地火起来、走出去。

“直播形式的运用，会让活动影响力有一个质的提升。”在刘良杰看来，“浏声大舞台”的成功经验，同样可以运用于其他文化活动。

以群众喜闻乐见的形式，打造高品质文化盛宴，丰富群众精神文化生活，满足人民群众对美好生活的向往，这是每个地方政府的“使命”。一直以来，浏阳市自上而下会铺排包括浏阳河音乐节在内的诸多文化活动，精彩的表演、优质的内容，层出不穷。充分利用好直播间这一“新舞台”，打破地域限制，收获更多“新观众”，这是时代赋予的新命题。“浏声大舞台”是一个很好的开端，以直播间为纽带，与观众“对话”，让优秀的文化以更为贴近生活、贴近实际的方式走入人心。

叁

深度融合联合发展，

持续做强城市吸引力

罗成告诉记者，抖音直播PK赛的形式，带来的最直接的利好就是知名度的拓展，小小的手机屏幕不只是满足了观众对于优质音乐内容的诉求，也让一个新号在短时间内积攒了人气和流量。

赛事孵化出1+N的IP矩阵，“小虎队”是其中之一

“我们已经通过大赛挖掘出一批实力选手，计划以主账号为核心，孵化出‘1+N’的IP矩阵，裂变出多个网红账号，打造出一批优质网红。”罗成说，不同于传统文化活动和赛事阶段性影响力，“浏声大舞台”抖音直播全民音乐PK赛在直播间“第二舞台”上持续生长。

也就是说，这场以抖音直播间为主阵地的赛事，只是开始，其人气与流量的积攒还在继续，并随着“1+N”IP矩阵的打造，持续扩展着其直播间“舞台”。

人气和流量，是线上线下融合发展新模式得以打开局面的基础，也是带动优质产品销售、促进特色产业发展的动力源。“深耕、精研优质音乐内容，让这个IP拥有更多流量、更强生命力。”说起未来，罗成表示将开启联合之路，深度融入城市文化、经济，进军带货直播、本地生活直播等领域，助力城市形象传播以及城市品牌宣传推广。

2023“浏声大舞台”抖音直播全民音乐PK赛圆满收官

“浏声大舞台”的未来，浏阳市也是有顶层规划的。“音乐是媒介，焰火是流量，IP是动能。”刘良杰表示，浏阳市文化产业园正充分挖掘浏阳市“爆款”文化内容，包括全球闻名的烟花技艺以及一曲广大民众耳熟能详的《浏阳河》等。“浏声大舞台”正是作为浏阳市一个网红直播创业项目而打造，总导演罗成也是作为特殊人才而引进，“致力于通过打通IP塑造、品牌引流、流量变现的内在逻辑，打造浏阳河畔表白秀场，将拉长网红城市文旅消费链条，实现流量叠加，推进品牌变现，助力浏阳文旅产业新发展。”

通过直播，增长人气和流量，并不是目的，如何让优质的直播内容带动城市形象的传播，推动经济稳定，才是真正考验“浏声大舞台”的地方，也是直播间“第二舞台”的终极魅力。

END

记者丨田甜

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