把握媒体深度融合 推动文旅企业思政教育“活”起来

• 2023-08-23 12:12:06 来源：华声在线

(资料图片仅供参考)

左艳萍

摘要：网络环境下对文旅企业开展思想政治教育提出了更高要求，要实现思想政治教育的精准有效，必须把握媒体深度融合的机遇，挖掘融媒资源、运用融媒技术、拓展融媒平台，推动思想政治教育在内容鲜活、形式灵活、贴近生活等方面下功夫，让文旅企业思想政治教育“活”起来。

习近平总书记指出：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”网络环境下，各类思潮丰富多元，对开展企业思想政治教育提出了更高要求，特别是文旅企业业务涵盖跨度广、从业人员层次多、工作场景变动大，要更加精准有效地开展思想政治教育，必须高度重视把握媒体深度融合的机遇，推动文旅企业思想政治教育“活”起来。

挖掘融媒资源，在内容鲜活上下功夫。从传统媒体时代的广播电视、报纸书刊，到移动互联网时代的门户网站、“两微一端”等，再到近些年今日头条、抖音、快手等社交媒体的异军突起，人们获取信息资源的内容和数量呈几何级数爆发。企业员工通过融媒体获取信息资源、知识内容等进行交流、讨论已成常态，以往那种只讲书本、只限课堂的传统思想政治教育模式难以适应融媒背景下企业员工的思想特点。同时，媒体深度融合发展也大大丰富了文旅企业开展思想政治教育的资源宝库，各类新闻媒体、知识社区、数字档案、音视频等融媒资源，既为思政教育提供了海量的教学教育素材，又为我们开展思政教育提供了最新最近的鲜活案例。比如，学习强国作为一款理论学习软件，在上线不久便受到受众极大欢迎，掀起一阵热潮，原因即在于其本身拥有丰富强大的优质资源，既有理论、科普、慕课等知识资源，也有新闻资讯、电影电视、短视频等人们易于接受的多元资源。让思政教育的内容鲜活起来，正需要充分利用好这些资源，针对融媒体信息中夹杂的各类价值观念，运用马克思主义的立场、观点和方法进行辨析引导，用最鲜活、最生动的现实，讲清讲透中国共产党为什么能、中国特色社会主义为什么好、马克思主义为什么行的道理，引领企业员工提升理论思维水平，在潜移默化中统一思想、凝聚精神。

运用融媒技术，在形式灵活上下功夫。在融媒时代，“大数据”“区块链”“人工智能”等技术全面融入我们的日常工作和生活，特别是文旅行业本身与媒体行业交叉融合程度深，融媒技术对文旅行业有着特殊的影响力、推动力，在文旅业务开展中有着广泛的应用结合场景。运用融媒技术可以更好地推动思政教育与文旅业务有机融合，成为提高思想政治教育效果的重要手段。要结合文旅资源、文旅活动、文旅文化中所蕴含的思政元素，充分运用H5、AI、VR、视频等融媒技术，让思政教育以更加直观、生动地形式呈现在企业员工面前，特别是针对一些艰深晦涩的理论教育过程，可以借助融媒技术以视频故事、现实展示等方式给予企业员工视、听、触多维体验，让思政教育内容更好地得到阐释和启发。又比如，充分发挥大数据与“算法推送”等融媒优势，利用客户端、网站、视频等多种载体的全媒体形态实现有效推送，更加精准实现“思政内容+多元场景”，拓展融媒体时代思政教育的新场景、新格局。

拓展融媒平台，在贴近生活上下功夫。融媒时代，媒体无处不在，融入每个人的生活，思想政治教育更应当把握这一规律，走出传统说教模式，贴近日常生活，用多样化、生活化的场景吸引企业员工、引导企业员工。要依托企业文化建设，开展形式多样、格调高雅的企业文化活动和文明实践，同时灵活运用微信微博、视频直播等渠道打破参与人数的限制，放大其传播、教育效果。要建立完善企业思政融媒联动机制，借助企业官方网站、微信公众号、信息公开栏、企业内刊、内部社群等平台，结合思想政治教育的重点特点，开设专题专栏等，通过提供、推送健康向上的教育内容，鼓励企业员工自我学习自主管理，在从身边人身边事中接受思政教育。比如，针对青年员工喜爱使用手机拍摄功能的特点，举办主题摄影大赛，通过员工广泛参与互动，挖掘工作生活中的点滴美好之处，培育企业文明行为，在潜移默化中达到更好的思政教育效果。要通过整合各类融媒体资源，培育“大师资”、建设“大队伍”、搭起“大舞台”、创设“大载体”、推出“大课堂”，把融媒整体优势与构建企业“大思政”格局有机结合，打造一批优质教育资源，做优一批品牌示范活动，不断增强思政教育品牌引领力。

（作者单位：华天酒店集团股份有限公司）

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